Marketing-Controlling in jungen Wachstumsunternehmen

Carolin Wufka untersucht die Eignung des Marketing-Controlling bei innovativen Unternehmensgrundungen. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet sie Hypothesen zur geeigneten Gestaltung des Marketing-Controlling ab und uberpruft diese anhand von Fallstudien in Internet-Unternehmen."