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Markentransfers im Dienstleistungsbereich
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Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
- Undertittel
- Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
- Forfatter
- Sonja Kroger, Prof. Dr. Henrik Sattler
- ISBN
- 9783835096028
- Språk
- Tysk
- Utgivelsesdato
- 8.11.2007
- Tilgjengelige elektroniske format
- PDF - Adobe DRM
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