Markenpolitik im Einzelhandel: Interaktionseffekte zwischen Herstellermarken und Retail Brands

Stimmt die Behauptung "e;geiz ist geil"e;, oder gelingt es REWE "e;jeden Tag ein bisschen besser"e; zu werden? Hat der Discounter Lidl Recht, wenn er mit dem Versprechen wirbt "e;Lidl lohnt sich"e;, oder lassen sich die Verbraucher durch diese Slogans nicht in die Geschafte locken?Die Konsumenten sind heutzutage beim Einkauf im deutschen Handel von einer Vielzahl an Marken und den damit verbundenen Slogans und Werbekampagnen umgeben; es gibt nur noch wenige Produkte oder Hndler, die nicht als Marke beworben werden. Dabei ist der Einfluss der Markenpolitik auf die Verbraucher von groem Interesse fr die Hersteller und Hndler. Wie entscheidet der Konsument bei welchem Hndler er welches Produkt kauft und welchen Einfluss ben dabei die verschiedenen Markentypen aus? Ziel dieser Untersuchung war es daher, eine geeignete Methodik zu entwickeln, um Interaktionseffekte zwischen Hersteller- und Hndlermarken zu identifizieren. Dafr wurde ein Fragebogen mit ausgesuchten Konstrukten entwickelt. Zum Verstndnis des Einfluss auf die Konsumentenwahrnehmung wird im theoretischen Teil des Buches zunchst die Funktionsweise der markenpolitischen Konzepte dargestellt. Im empirischen Teil der Studie wird das Konzept der Studie erlutert und die Eignung der Methodik dargelegt. Zur Gewinnung aussagekrftiger Resultate wurden Images von verschiedenen Hndlern im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhoben. Diese Hndlermarken wurden anschlieend in Kombination mit Marken aus den Branchen Bier, Waschmittel und Papiertaschentcher abgefragt, um Rckschlsse auf den Einfluss auf die Konsumentenwahrnehmung zu ziehen. Mit diesen Daten konnte die aufgestellten Hypothesen untersucht und Interaktionseffekte zwischen diesen beiden Markentypen identifiziert werden. Die Resultate dieser Studie geben Aufschluss ber mgliche Markenstrategien fr Hersteller und Hndler im deutschen Einzelhandel