Markenmanagement in Der Automobilindustrie: Die Erfolgsstrategien Internationaler Top-Manager

Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor- gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb gro es Interesse in der Fachwelt und war in k rzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die F h- rungskr fte und Praktiker der Automobilindustrie best tigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au- toren, f nf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beitr ge wurden nahezu vollst ndig berarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch- land, sterreich, Frankreich, Gro britannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei B cher zu ver ffent- lichen. Beitr ge der Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch "Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie" zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Ver ffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen- der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schlie lich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination f r das Automobil und die Emotionen f r die Automo- bilmarke durch ihre Beitr ge erlebbar machen.