Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Werbung ist weiterhin jugendorientiert. Unternehmen geben mehr als 90% ihrer Marketingausgaben f r die Zielgruppe der 14- bis 49-J hrigen aus. Ge-sellschaftliche Ver nderungen in Deutschland sprechen aber nicht unbedingt f r eine solche Strategie. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen m ssen Unternehmen nun den Spagat bew ltigen, ihre Marke f r j ngere Zielgruppen attraktiv zu machen, um eine fr he Markenbindung zu erreichen, aber dabei die Interessen der lteren Generationen, der Zielgruppe der Zukunft, nicht zu vernachl ssigen. Die Forschung beleuchtet derzeit meist nur jeweils ein Alterssegment und liefert keine integrierte Betrachtung. Der Autor Sebastian Huber besch ftigt sich deshalb mit der zentralen Forschungsfrage, ob ein Unternehmen mit einer Marke beide Generationen, also Jugendliche und Best Ager, gleichzeitig ansprechen kann, oder ob mehrere Marken ben tigt werden. Das Buch richtet sich an Marketingentscheider und Wirtschaftswissenschaftler und versucht, eine alterssegment bergreifende Analyse vorzunehmen und so Implikationen f r das Markenmanagement, speziell f r den Reisemarkt abzuleiten.