Manual de Estrategias creativas en publicidad

Tras un profundo analisis y estudio de las principales referencias nacionales e internacionales relacionadas con la materia, el manual aporta un enfoque actualizado y centrado en la practica profesional del proceso de creacion en el ambito de la publicidad. En concreto, se realiza una descripcion sistematica del trabajo del creativo publicitario y se reproduce de forma pragmatica su metodologia. Todo ello combinado con una esmerada base investigadora que aporta consistencia a los contenidos desarrollados. La obra combina la parte teorica con el enfoque empirico-profesional. Esta salpicada de ejemplos de publicidad historica y actual que ilustran los conceptos explicados a lo largo de la misma. Asi, el manual se estructura en seis temas organizados en tres partes. La parte primera establece los conceptos basicos de la creatividad como objeto de estudio cientifico y presenta las principales lineas de investigacion incluyendo las aportaciones mas destacadas del ambito de la psicologia y de la psicologia social. La parte segunda gira en torno a la configuracion de la creatividad como actividad profesional, su ubicacion en el entorno laboral, las funciones que desempena el creativo y las relaciones que se establecen con otros profesionales en el desempeno de su trabajo. Por ultimo, la tercera parte desarrolla los conceptos teoricos analizados en la primera, pero aplicados a la actividad publicitaria, desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicacion publicitaria, asi como su aplicacion en los medios de comunicacion.