L'impact de l'image de marque sur la performance de l'entreprise

L'image de marque de l'entreprise appara t comme un outil strat gique pour atteindre les objectifs de l'entreprise. Ce domaine d' tude est un amalgame d' nonc s de mission, de culture d'entreprise, de communications d'entreprise, d'identit visuelle d'entreprise et d'examen de l'identit d'entreprise. En d'autres termes, il trouve ses racines dans les coles de strat gie et de comportement. Ce livre est une tentative originale de r unir sous un m me toit tous les outils dont le manager moderne a besoin pour g rer son entreprise comme une marque. une poque o la concurrence est rude, les dirigeants doivent cr er des impressions positives dans l'esprit des principales parties prenantes qui ont le pouvoir de fa onner la trajectoire de l'entreprise. Dans cet ouvrage, l'ing nieur Finch utilise une analyse statistique avanc e pour mettre en vidence les dimensions de l'image de marque des entreprises qui m ritent une attention particuli re, en s'appuyant sur des exemples tir s de son pays de r sidence.