Le pouvoir de la marque mondiale

Dans une conomie mondialis e, la majeure partie du bien- tre d'une nation d pend de sa capacit exporter des biens et des services dot s de marques fortes. En effet, dans le contexte actuel, une grande partie des revenus des producteurs provient de la valeur ajout e, qui est principalement due au statut de la marque. La valeur de la marque est reconnue comme l'actif incorporel le plus rentable par les conomistes modernes. 72 % des consommateurs sont pr ts payer 20 % de plus pour la marque qu'ils choisissent. L'exp rience de l'image de marque au Belarus n'est pas assez riche. Il est tr s difficile pour les fabricants b larussiens de r ussir non seulement sur les march s internationaux, mais aussi sur le march national. Par cons quent, la cr ation de marques fortes au Belarus et la cr ation d'une image d'un tat prosp re dot d'une conomie innovante est une n cessit objective. Ce livre propose donc une tude approfondie de l'essence de la marque, des strat gies de marque dans la pratique trang re et donne des suggestions pratiques sur la fa on de l'adapter la Bi lorussie moderne afin d'am liorer sa comp titivit internationale. L'analyse devrait tre particuli rement utile aux professionnels de la communication et du marketing, ou d'autres personnes qui envisagent de cr er des marques fortes pour r aliser des b n fices long terme.