Le genre et la décision d'achat des consommateurs de biens ménagers durables

Peu d' tudes ont t men es sur le genre et le comportement des consommateurs en Afrique et au Nigeria en particulier. Les amis, les voisins et les connaissances ont une influence sur les d cisions d'achat des consommateurs. Les sp cialistes du marketing consid rent les nouveaux produits et services comme un m canisme important pour maintenir la comp titivit et la rentabilit de l'entreprise. L'environnement et la culture sont d'autres facteurs qui influencent nos d cisions et nos habitudes d'achat. En Afrique et dans le nord du Nigeria en particulier, les maris, en tant que chefs de famille, dominent la plupart des d cisions familiales. Ainsi, la question du genre dans les d cisions d'achat est un probl me permanent dans la soci t et aucune tude empirique n'a t r alis e au Nigeria et dans l' tat de Kano en particulier. Ce livre est essentiel pour tous les producteurs de biens m nagers durables, car il leur permettra de conna tre leur position sur le march et les facteurs qui influencent les d cisions d'achat des consommateurs, et de planifier leurs strat gies de marketing de mani re appropri e. Il permettra aux fabricants de conna tre l'impact du sexe sur les d cisions d'achat des consommateurs et donc de choisir correctement le type et la marque du produit fabriquer. Les sp cialistes du marketing tireront profit de ce livre, qui les aidera.