Kontexte, Gewohnheiten und Motivationen

Mode und Kleidung sind Portr ts der Gesellschaft, die im Laufe der Zeit Entwicklungen aufgenommen und widergespiegelt haben. Aber auch in Portugal ist dies ein u erst wichtiger Wirtschaftszweig. Das Verbraucherverhalten in Bezug auf Mode und Bekleidung l sst sich durch mehrere Variablen erkl ren, von denen einige in dieser Arbeit analysiert werden. In diesem Zusammenhang verfolgt diese Arbeit, die darauf abzielt, die Kontexte, Gewohnheiten und Motivationen der portugiesischen Verbraucher von Mode- und Bekleidungsprodukten zu analysieren, drei spezifische Ziele: - Analyse der Kontexte, in denen Mode- und Bekleidungsprodukte konsumiert werden, und in diesem Sinne Beobachtung der Bekleidungsarten, der Gesch ftsr ume und der wichtigsten Marken, die in Portugal, insbesondere in Einkaufszentren, verkauft werden; - Durchf hrung einer Analyse der Gewohnheiten und Hauptmotivationen der Verbraucher aus einer panoramischen und umfassenden Perspektive des Marktes; - Schlie lich sollen auf der Grundlage eines zuvor erstellten Modells - "Consumer Style Inventory" von Sproles und Kendall (1986) - die wichtigsten Konsumgewohnheiten und Hauptmotivationen, die zu Kaufentscheidungen f hren, ermittelt sowie Verbrauchersegmente identifiziert werden.