Klein gegen Gro. Glaubwurdigkeit von Micro- vs. Macro-Influencern

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitat Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Folgende Arbeit beschaftigt sich mit der Frage, welche Faktoren sich auf die Glaubwurdigkeit von Influencern auswirken und welche Rolle die Glaubwurdigkeit der Influencer bei der Kaufbereitschaft der Follower spielt. Hierbei sollen nicht nur Influencer mit einer sehr groen Reichweite berucksichtigt werden, sondern auch Influencer mit einer geringeren Reichweite, die Micro-Influencer. Um ein Verstandnis davon zu gewinnen, wie sich Macro- und Micro-Influencer unterscheiden und welche Rolle sie im Influencer Marketing spielen, werden einige Definitionen aufgefuhrt. Auch der Begriff Glaubwurdigkeit soll definiert und betrachtet werden,um das weitere Vorgehen nachvollziehen zu konnen. Darauf folgend werden die Methoden (Online-Befragung und Profilanalyse) samt Hypothesen und Konstrukten vorgestellt. Nach der Auswertung werden die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. Au erdem werden noch Handlungsempfehlungen fur Unternehmen ausgesprochen, welche Art von Influencern geeignet ist und auf welche Eigenschaften bei einer Kooperation geachtet werden sollte. Abschlie end soll die Limitation der Studie sowie weiteres Forschungsinteresse diskutiert werden.