Jeunes-Medias. Effets de la Publicité Télévisuelle

La pr sente recherche porte un regard critique sur un produit m diatique bien sp cifique: la publicit t l visuelle. Il est question d'analyser l'impact de ce bien culturel sur les repr sentations, attitudes et identifications d'adolescents de 15-16(/17) ans. Nous avons explor un chantillon d'adolescents de 15-16(/17) ans, de milieux urbain, semi-rural et rural du point de vue de leur exp rience t l visuelle, leurs perceptions-repr sentations de la publicit , l'influence de celle-ci sur leurs habitudes de consommation, ainsi que l'attachement des sujets la marque et l'association de celle-ci aux stars.Le travail de terrain nous a permis de constater que la socialisation secondaire, travers les messages publicitaires, a des effets limit s sur les adolescents, en ce sens que le r cepteur-consommateur, loin d' tre ni passif, ni actif, est plut t complexe, son syst me de valeurs, croyances, convictions, etc., lui servant de guide, de filtre, en termes de r ception m diatique, plus pr cis ment t l visuelle.