Influencia de las características de la marca

Hoy en d a, el rendimiento de una empresa est estrechamente vinculado al reconocimiento de su marca, en la medida en que todas las acciones y decisiones que toma una empresa se eval an a trav s de las impresiones de su marca. El xito o el fracaso de una empresa no est separado del xito o el fracaso de su marca. Se cree que la credibilidad de una marca tiene mayor importancia que la de los activos tangibles de una empresa. De hecho, m s que un instrumento de gesti n eficaz, el nombre de la marca es una necesidad estrat gica que ayuda a proporcionar competencias distintivas permanentes y m s cr dito en la mente de los clientes. Llegar a este destino en un sector tan competitivo como el de los seguros puede ser muy dif cil. Teniendo en cuenta esta importancia, el presente estudio investiga la influencia de las caracter sticas inherentes a la marca en las industrias de servicios intangibles con una aplicaci n a los servicios de seguros de vida.