Impacto da Consciência da Marca no Comportamento do Consumidor

Hoje em dia, os consumidores tomam decis es de compra todos os dias da sua vida e os comerciantes querem compreender os factores que influenciam a sua tomada de decis o sobre qual o produto ou servi os a comprar. A quest o se o conhecimento da marca influencia o comportamento dos consumidores. O documento apresenta os resultados do estudo destinado a descobrir se o conhecimento da marca um factor importante na tomada de decis es de compra de Mirinda e Coca-Cola no mercado da Z mbia.