Il marketing delle imprese domestiche delle donne imprenditrici

In questo libro si cerca di indagare l'effetto dell'orientamento imprenditoriale e delle sue componenti sul marketing delle imprese domestiche, in base all'importanza della presenza delle donne imprenditrici nel campo dell'imprenditoria e del marketing e in base allo sviluppo delle imprese domestiche in Iran. Lo scopo di questa ricerca pratico ed di tipo descrittivo-indagine. La popolazione statistica di questa ricerca comprende 120 donne imprenditrici. Da questa popolazione sono state selezionate 82 donne come campione, calcolato secondo la formula di Cochran. Lo strumento di ricerca un questionario che comprende 36 item su scala Likert. Per la misurazione della validit stato utilizzato il metodo della Content Validity Relation (CVR), mentre per la stima dell'affidabilit stato utilizzato il metodo del coefficiente Alpha di Cronbach. A questo proposito, per testare le ipotesi sono stati utilizzati il coefficiente di correlazione di Pierson e l'analisi di regressione, mentre per verificare il modello di ricerca stato utilizzato il modello di equazione strutturale, per il cui calcolo sono stati utilizzati i software SPSS e LIESREL. I risultati della ricerca mostrano che esiste una relazione significativa tra l'orientamento imprenditoriale e le sue 5 componenti con il marketing dell'home business.