Il cambio di paradigma nella pubblicità

La pubblicit una strategia di marketing di successo che comprende un piano pubblicitario in grado di far crescere l'azienda. La pubblicit un tipo di promozione per un'azienda, in cui la campagna pubblicitaria viene inserita in una sede mediatica. Secondo Boaze (2004), "esistono due tipi di pubblicit quella a pagamento e quella gratuita. Entrambi i tipi hanno il loro posto per ogni organizzazione. Ogni azienda deve stabilire quando e come utilizzare ciascun tipo". Il rappresentante della pubblicit deve assicurarsi che il messaggio raggiunga i mercati appropriati, per essere efficace. A causa delle nuove tecnologie stanno cambiando anche altre due caratteristiche della pubblicit . In passato la pubblicit era vista in due modi: come una forma di marketing unidirezionale, in cui i consumatori non potevano richiedere immediatamente ulteriori informazioni sull'annuncio e come un metodo in cui il prodotto pubblicizzato non suscitava una domanda immediata. "Entrambe queste caratteristiche stanno cambiando, poich la tecnologia ha dato ai consumatori l'opportunit di cliccare su una pagina web e interagire con il marchio. Il libro discute e illustra la fase di transizione della pubblicit dalla vecchia alla nuova forma di media.