Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: keine, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren sind die Einkaufsm glichkeiten der Kunden sehr vielseitig. Um sich als Handelsunternehmen abzugrenzen, sich gegen ber der Konkurrenz durchzusetzen und die Wettbewerbsf higkeit zu st rken, ben tigt man neue Strategien. Aus diesem Grund f hren immer mehr Handelsunternehmen Handelsmarken ein. Diese Handelsmarken st rken nach erfolgreicher Einf hrung das Vertrauen der Verbraucher gegen ber dem Handelsunternehmen. Zudem dienen sie der Kundenbindung und erleichtern das Einf hren von Innovativen Produkten in eine Warengruppe. Um diese Vorteile nutzen zu k nnen, liegt das Ziel der Seminararbeit darin, ein grundliegendes "know-how" ber Handelsmarken, deren Erscheinungsformen, Klassifikationen, Funktion, Ziele und die dazu ben tigten Instrumente zu vermit-teln. Die Seminararbeit wird durch ein Fazit abgerundet.