Guerilla Marketing Am Beispiel Von Comme Des Garcons

Essay aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Zeppelin University Friedrichshafen, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer sich schnell ndernden Konsum-Welt ist, gute" Werbung das wichtigste Mittel um Kunden zu gewinnen und auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen. Viele Print- und Fernsehwerbungen bersch tten und langweilen jedoch den Konsumenten nur ohne ihn zum Kauf anzuregen. Durch Aktionen, die man nicht, wegbl ttern" oder, wegschalten" kann, wird der Kunde auf neue Art angesprochen und beeinflusst. Guerilla-Marketing hat in den letzen Jahren einen immer h heren Stellenwert in der Werbebranche gefunden und erschafft genau diese berraschenden, emotionalen Augenblicke. Kundengewinnung, Markenbildung und Emotionalisierung sind hierbei die Hauptziele des Marketings. Ein Beispiel f r Guerilla Marketing sind so genannte Guerilla-Stores, die erstmals von dem japanischen Modelabel Comme des Gar ons (CdG) unter Rei Kawakubo 2005 ins Leben gerufen wurden und sich seither gro er Beliebtheit erfreuen. Am Beispiel dieser Pioniere l sst sich der seit etwa 8 Jahren anhaltende Trend nachvollziehen und Besonderheiten beobachten.