Grundzüge Der Verhaltensökonomie

Grundz ge der Verhaltens konomie vermittelt ein ganzheitliches Verst ndnis wesentlicher Grundlagen menschlichen Verhaltens. Die Rolle des Menschen in der Wirtschaft wird in den Mittelpunkt ger ckt, indem dessen tats chliches Entscheidungsverhalten, einschlie lich seiner irrational erscheinenden Aspekte, wie Denkfallen und Emotionen, dem Verst ndnis vom Homo oeconomicus entgegengehalten wird. Daraus ergibt sich eine Neubewertung der traditionell von konomen angenommenen Rationalit t und Kalkulierbarkeit wirtschaftlicher Entscheidungen, die das Lehrbuch Schritt f r Schritt darlegt.

Diese Neubewertung durch die noch recht junge Disziplin der Verhaltens konomie wird durch die Ber cksichtigung der psycho-sozialen Dimension wirtschaftlichen Verhaltens erm glicht: Dazu werden aktuelle Diskussionen und interdisziplin re Ans tze aus Psychologie und Neurowissenschaften sowie Soziologie und Kulturwissenschaften dargelegt und angewandt.

Das Buch zeichnet sich durch seine anschaulichen Erkl rungen ausgew hlter Theorien aus einem breiten Themenspektrum aus. Zentrale Konzepte und Anwendungsbereiche werden mittels konkreter Studien und Beispiele in Kombination mit zahlreichen Abbildungen erl utert. Merkhilfen sowie zahlreiche Wissensfragen und Aufgaben erleichtern das Studium.