Género e decisão de compra do consumidor de bens domésticos duradouros

Poucos estudos foram realizados para investigar a situa o do g nero e do comportamento do consumidor em frica e na Nig ria em particular. Os amigos, vizinhos e conhecidos t m influ ncia na decis o de compra do consumidor. Os profissionais de marketing encaram os novos produtos e servi os como um mecanismo importante para manter a empresa competitiva e rent vel. O ambiente e a cultura s o outro fator determinante da nossa tomada de decis o e do nosso padr o de compra. Em frica e no Norte da Nig ria, em particular, os maridos, enquanto chefes de fam lia, dominam a maior parte das decis es da fam lia. Assim, o g nero na decis o de compra um problema cont nuo na sociedade e n o foram realizados estudos emp ricos na Nig ria e no estado de Kano em particular. O livro essencial para todos os produtores de bens dom sticos duradouros, na medida em que lhes permitir conhecer a sua posi o no mercado e o que influencia a decis o de compra dos consumidores e planear adequadamente as suas estrat gias de marketing. O livro dar aos fabricantes a oportunidade de conhecer o impacto do g nero na decis o de compra do consumidor, permitindo-lhes assim fazer uma escolha adequada do tipo e da marca do produto a produzir. Os profissionais de marketing beneficiar o com o livro, uma vez que este os ajudar .