Fundraising als Instrument der Finanzierung

Essay aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 1,7, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Munchen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland haben im Jahr 2015 - Schatzungen zufolge - Privatpersonen insgesamt mindestens acht Mrd. Euro gespendet - dabei ist die Kirchensteuer ausgenommen. Parallel dazu haben Unternehmen in Deutschland mindestens 10,3 Mrd. Euro in den deutschen Spendenmarkt flieen lassen. Diese hohen Summen auf dem Spendenmarkt zeigen ebenfalls dessen Bedeutung auf. Damit gemeinnutzige Organisationen eben diese Spenden erhalten konnen, ist eine Finanzierung durch Fundraising notig. Dabei definiert sich Fundraising als eine systematische Analyse, Planung, Durchfuhrung und Kontrolle samtlicher Aktivitaten einer gemeinwohlorientierten Organisation. Das ubergeordnete Ziel des Fundraisings ist es, die von der Organisation benotigten Ressourcen kostengunstig zu beschaffen. Bei den Ressourcen handelt es sich um Geld-, Sach- sowie Dienstleistungen. Im Zuge des Fundraisings richtet sich die gemeinnutzige Organisation nach den Bedurfnissen der sogenannten Ressourcenbereitsteller - der Spender. Diese konnen wie oben genannt Privatpersonen oder Unternehmen sein, zusatzlich jedoch ebenso Stiftungen sowie offentliche Institutionen. Um der Frage "e;Wie gestaltet sich Fundraising als Instrument der Finanzierung?"e; gerecht zu werden, werden im Folgenden die unterschiedlichen Formen des Fundraisings, dessen Ziele sowie die Kommunikationspolitik erortert.