Fundraising

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Allein in Deutschland sind Zehntausende Organisationen t tig, die ihre Mit-tel nicht aus kommerziellen Einnahmen, sondern aus Spenden be-zie-hen, und diese f r soziale, kulturelle, politische, religi se oder humani-t -re Belange einsetzen. Staatliche Unterst tzungen f r dieses Engagement werden jedoch zunehmend knapper, und durch die angespannte wirt-schaftliche Lage und die internationale Konkurrenz auf dem Spenden-markt wird der Einsatz von professionellem Fundraising dringend erfor-der-lich. Der Autor bertr gt fachkompetent klassische betriebswirtschaftliche Disziplinen auf das Fundraising, um dem zunehmenden Druck in der Mit-tel-beschaffung gerecht zu werden. Hierbei wird deutlich, dass Fund-rai-sing weit mehr bedeutet als Spenden zu sammeln. Neben den breiten Facetten des Fundraisings und den verschiedenen Beteiligten wird das gro e Potenzial eines systematisierten Umgangs mit Daten f r jedes Budget aufgezeigt. Dieses beinhaltet eine tiefgehende Einf hrung in das Database-Marketing und dessen Wirkungsweise, um Direktmarketing-Erfolge unmittelbar zu steigern. Den Abschluss des Buches bilden Informationen zum Fundraising-Controlling, einer Mischung aus Marketing-, Finanz- und Erfolgs-con-trolling, wobei speziell auf im Fundraising zu verwendende Kennzahlen eingegangen wird.