Estudio de los hábitos de compra en productos de juguetería y ropa

El presente libro comprende un estudio de los h bitos de compra de mujeres de la ciudad de Cuenca, relacionado con la adquisici n de ropa y juguetes, para sus sobrinos o ahijados de 0 a 11 a os. A partir de la utilizaci n de t cnicas estad sticas y pruebas como el an lisis de varianza y chi cuadrado, se realiza una investigaci n descriptiva de corte transversal, mediante un muestreo probabil stico por estratos; con la finalidad de corroborar hip tesis; de igual forma, se coteja las principales variables de decisi n de compra y la dependencia con el ingreso anual, donde se puede apreciar que se trata de un segmento de mercado heterog neo para la implementaci n de estrategias y planes de mercadeo, por lo que este nicho representa un tema muy atractivo para futuras investigaciones ya que mueve millones de d lares a nivel mundial. La investigaci n contribuir a la consideraci n de los cambios en la sociedad, y su enfoque a este grupo y otros, que representan segmentos de mercado no tradicionales cuyas necesidades no han tenido una mayor atenci n desde el sector comercial.