Estratégias de Patrocínio Cultural

O patroc nio cultural uma fonte de financiamento cultura e uma estrat gia de comunica o, que ascendeu vertiginosamente nos anos oitenta e permanece at hoje dentro do mix de comunica o organizacional. O presente estudo prop e, atrav s da metodologia de entrevista em profundidade, analisar as pr ticas de patroc nio cultural desenvolvidas pelas principais empresas patrocinadoras no Brasil. Partindo do questionamento: Como as empresas no Brasil entendem e gerenciam suas estrat gias de patroc nio cultural?, foram analisadas entrevistas em profundidade com oito grandes empresas de diferentes atua es em patroc nio cultural no pa s (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Ita - Instituto Ita Cultural, Petrobr s, BNB, Santander, Companhia de G s da Bahia - BAHIAG S, Copel Gera o e Transmiss o). O que apresenta-se neste livro um panorama de pr ticas de gest o de estrat gias de patroc nio no Brasil fruto da presente pesquisa monogr fico.