Estrategias de Marketing para la Globalizacion

La internacionalizaci n de la actividad empresarial fuerza a las empresas a re-dimensionar el papel del marketing. En este sentido, el marketing se hace no s lo m s estrat gico si no clave para la supervivencia competitiva de las empresas. La extensi n de la actividad internacional de la empresa moderna, a una de car cter global, ha cambiando la naturaleza del marketing al afectar cada uno de los mbitos de actuaci n de la empresa moderna. Esto ha llevado a una reinvenci n del papel que juega el marketing en la econom a global.