Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erkl rung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und berpr fen es empirisch f r PKW-Marken, f r Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie f r Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der F hrung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.