Erfolgsfaktoren Der Werbung Im Produktlebenszyklus

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlusselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muss sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und okonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluss strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch massnahmenabhangiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht."