Erfolgsfaktoren der Markenfuhrung der Daimler AG

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Westfalische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit soll zunachst der grundlegende Begriff der Markenfuhrung geklart werden. Zusatzlich soll der Markenwert in seinen Grundzugen sowie die Ermittlung des Markenwerts anhand des Eisbergmodells bearbeitet werden, um dann die Ziele der Markenfuhrung abschlieend zu definieren bzw. zu erlautern. Darauffolgend werden die Aspekte der Rahmenbedingungen als (kritischer) Erfolgsfaktor, untergliedert in externe und interne Rahmenbedingungen und die vier Groen Markenidentitat, Markenpositionierung, Markenbekanntheit und Markenimage, anhand der Daimler AG untersucht. Im Zuge der Globalisierung und des wachsenden wirtschaftlichen Wettbewerbs zwischen Automarken und der damit einhergehenden hohen Konkurrenz gewinnt die Markenfuhrung kumulativ an Bedeutung und gilt inzwischen als eines der wichtigsten Differenzierungsmerkmale. Automobilunternehmen verlieren aufgrund der sinkenden Markenloyalitat immer gro ere Teile ihrer Stammkundschaft, da sich Kunden zunehmend am Preis-/Leistungsverhaltnis orientieren, so dass die Marke immer mehr an Gewichtung verliert. Ein Beispiel fur eine erfolgreiche Markenfuhrung in der Automobilbranche ist die Daimler AG inklusive ihrer Tochtergesellschaften. Daimler ist seit Jahrzehnten ein etablierter Konzern und wird daher als Anschauungsobjekt ausgewahlt.