Entwicklung des Marketing-Controllings. Ist ein Marketingmanager heute zugleich ein Controller?

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Studienarbeit soll aufzeigen, ob ein Marketingmanager automatisch ein Controller ist. Dabei wird auf die Grundlagen eines Controllers eingegangen, um zu erlautern, was dessen Aufgaben sind, um diese im spateren Verlauf mit dem Marketingmanager zu vergleichen. Gleichzeitig wird auf den Bereich Marketing ubergeleitet, um traditionelles Marketing zu definieren und dessen Vor- und Nachteile herauszufinden. Daraufhin soll die Werbeerfolgskontrolle im traditionellen Marketing dargestellt werden, damit im spateren Verlauf die verschiedenen Werbeerfolgskontrollen mit unterschiedlichen digitalen Online-Marketingma nahmen verglichen werden konnen. Hier werden vor allem die drei Kanale Performance-Marketing, Social-Media- und Content-Marketing sowie Customer-Relationship-Marketing gegenubergestellt. Nach einer Definition sollen hier die Werbeerfolgskontrollen unterschieden werden, um zu erkennen, wie ein Marketingcontroller verschiedene Daten messen und erheben und so fur Unternehmenserfolg sorgen kann. Zuletzt wird damit auf die Entwicklung eines Marketingmanagers zu einem Controller eingegangen, um zu erlautern, inwiefern sich die Aufgaben ahneln und ob der Marketingmanager heute nicht automatisch auch ein Controller ist.