Entrepreneurship und Entrepreneurial Marketing. Methoden der Markt- und Kundenanalyse fur Startups

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Unternehmensgrundung, Start-ups, Businessplane, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit erlautert das Entrepreneurial Marketing, welches besonders fur das Marketingkonzept von Grundern und Entrepreneuren geeignet ist. Grunderunternehmen und Start-ups befinden sich in einer spezifischen Situation, die sie prinzipiell von etablierten Unternehmen unterscheidet. Dies kann sowohl Vor- als auch Nachteile implizieren. Grundsatzlich lasst sich konstatieren, dass die Vorgehensweisen eines Unternehmens an diesen spezifischen Gegebenheiten auszurichten ist. Liegt eine Geschaftsidee vor, dann gilt es sich zunachst Gedanken uber die Kunden, das hei t die Zielgruppen, die angesprochen werden sollen, und den Markt, der anvisiert werden soll, zu machen. Hierfur bieten sich verschiedene Methoden der Markt- und Kundenanalyse an. Darauf aufbauend kann anschlie end ein ma geschneidertes Marketing- und Vertriebskonzept erarbeitet werden.