El consumidor adolescent

L''estudi de l''adolescent com a consumidor té interès per a públics molt diversos. En primer lloc, és una part integrant de l''estudi del consumidor en general, bàsic per planificar les accions específiques més adequades per part dels professionals del màrqueting i la publicitat. En segon lloc, educadors, pedagogs i pares trobaran en aquests capítols algunes idees i explicacions que els permetran entendre millor les causes d''algunes actituds o comportaments que, vistos des de fora pels adults, semblen injustificats. Aquest estudi esbossa un panorama general del que pensen, senten i fan els adolescents a l''entorn del consum, la televisió, les marques i la publicitat en aquest començament del segle xxi. Es pretén, a la vista de la complexitat i l''abast del tema definir unes línies mestres que ajudin a comprendre la naturalesa global del fenomen.