Einsatz und Kontrolle von Kultursponsoringmaßnahmen

Kultursponsoring k nnte als eine Gesch ftsvereinbarung zwischen einem Unternehmen und einer Kulturorganisation, einem Event oder einem K nstler betrachtet werden. Der Sponsor bietet Geld, Sach- oder Dienstleistung in Erwartung daraus f r sich einen wirtschaftlichen Nutzen zu erzielen. Die vorliegende Arbeit erforscht die Auswirkungen des Kultursponsorings als Instrument der Marketingkommunikation, das einen wichtigen Beitrag an Image, ffentlichkeitsarbeit, Werbung und gesellschaftlicher Verantwortung des Unternehmens beisteuert.