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Einsatz des Werbecontrolling
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Einsatz des Werbecontrolling

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Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept für die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, daß eine Übertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.
Undertittel
Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette
Forfatter
Volker Janen
ISBN
9783322964380
Språk
Tysk
Utgivelsesdato
2.7.2013
Tilgjengelige elektroniske format
  • PDF - Adobe DRM
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