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Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placement
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Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen.
- Forfatter
- Pascal Schumacher, Prof. Dr. Bernd Helmig
- ISBN
- 9783835096035
- Språk
- Tysk
- Utgivelsesdato
- 18.11.2007
- Tilgjengelige elektroniske format
- PDF - Adobe DRM
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