Effektive Marktbearbeitungsstrategien

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Ges ttigte M rkte lassen Unternehmen nach Wachstumspotential suchen. Be-sonders lukrativ scheinen da die wirtschaftlich aufbl henden "Emerging Markets". Viele Unternehmen stellen sich hier die Frage, wie sie ihre interna-tionalen Unternehmensaktivit ten den ver nderten Rahmenbedingungen an-pas-sen m ssen, um erfolgreich auf diesen M rkten zu agieren. Lange Zeit standen nur zwei Extremtypen im Mittelpunkt der Diskussion um Marktbe-ar-beitungsstrategien: entweder weltweit v llig zu standardisieren oder l nder-spezifisch zu differenzieren. Diese Ausarbeitung wird aufzeigen, dass weder eine vollst ndige Standardisierung noch eine komplette Differenzierung ko-nomisch sinnvoll ist, sondern vielmehr Mischformen dieser Strategiealter-nativen zum Einsatz kommen m ssen. Es werden Erkenntnisse ber die Gr nde f r die Wahl einer bestimmten Form der Auslandsmarktbearbeitung und ber deren Ausgestaltung vermittelt. Des Weiteren sollen nach Analyse des Emerging Markets Kenia, Aussagen ber eine effektive Marktbearbeitung f r diesen Markt am Beispiel eines Kosmetikherstellers und die m gliche Anwendbarkeit der Untersuchungsergebnisse in der Praxis getroffen werden.