Docelê Brigaderia

Dieses Buch gibt einen berblick ber die Marketingstrategien von Docel Brigaderia, einer Online-B ckerei, die von einem jungen Universit tsstudenten in Niter i (RJ) gegr ndet wurde. Dazu werden zwei digitale Metriken ausgewertet: die Leistung der Marke beim Wiederkauf, die Repr sentativit t des Preises f r die Kunden und die wahrgenommenen Eigenschaften - in einer Umfrage auf einer Zustimmungsskala, die auf die Hierarchie der Wirkungen (Markenbekanntheit, Experimentieren, Wiederkauf, Loyalit t und Bereitschaft zur Weiterempfehlung) angewandt wird. Ziel dieser Studie ist es, dem Leser die erfolgreichen Strategien und Verbesserungsm glichkeiten von Docel in den ersten zwei Jahren seines Bestehens vorzustellen und die interessantesten Wege f r die Zukunft aufzuzeigen. Es ist zu hoffen, dass die Erfahrungen von Docel Brigaderia als Spiegel f r andere Kleinst- und Kleinunternehmen dienen, insbesondere f r solche im digitalen Umfeld.