Spar
Direct-Mail-Couponing
Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.
- Undertittel
- Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung
- Forfatter
- Thomas Kaiser
- ISBN
- 9783658031053
- Språk
- Tysk
- Vekt
- 310 gram
- Utgivelsesdato
- 21.11.2013
- Forlag
- Springer Gabler
- Antall sider
- 299
