Digitalisierung und Netzwerkeffekte. Der Einfluss auf Wettbewerbsstrategien am Beispiel von Amazon

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,7, AMD Akademie Mode & Design GmbH (Akademie Mode & Design), Veranstaltung: Strategisches Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Digitalisierung hat in den letzten Jahren einen tiefgreifenden Einfluss auf Wirtschaft und Gesellschaft ausgeubt und neue Moglichkeiten sowie Herausforderungen fur Unternehmen geschaffen. In der digitalen Ara sind Unternehmen verstarkt in Wertschopfungsnetzwerken eingebunden, in denen verschiedene Akteure miteinander interagieren und gemeinsam Werte schaffen. Dabei spielen Gestaltung und Nutzung digitaler Technologien eine entscheidende Rolle, um in diesem dynamischen Umfeld wettbewerbsfahig zu bleiben. Die digitale Transformation hat eine revolutionare Wirkung auf die Industrie und dominiert das aktuelle Marktgeschehen. Der Einsatz digitaler Technologien einen starken Einfluss auf Geschaftsmodelle in verschiedenen Branchen. Es findet eine Verschiebung in der Wertschopfung statt, bei der Unternehmen verstarkt mit anderen Akteuren innerhalb eines Produktionsnetzwerks zusammenarbeiten, um gemeinsam Werte zu schaffen. Dabei spielt die Erzeugung und der Austausch von Daten entlang des gesamten Produktlebenszyklus eine zentrale Rolle. Durch die Analyse dieser Daten konnen Unternehmen passgenaue Services fur ihre Endkunden entwickeln. Diese Hausarbeit konzentriert sich auf den Einfluss der Digitalisierung und Netzwerkeffekte auf Wettbewerbsstrategien von Amazon. Durch die Analyse am Beispiel von Amazon, einem fuhrenden Unternehmen im E-Commerce und der Plattformokonomie, werden die Auswirkungen der Digitalisierung und Netzwerkeffekte genauer untersucht. Amazon hat eine umfangreiche Infrastruktur aufgebaut, die auf Netzwerkeffekten basiert und eine beeindruckende Kundenbasis sowie einen florierenden Marktplatz umfasst. Diese Faktoren haben zu einer Starkung der Marktmacht von Amazon gefuhrt und den Wettbewerb in der Branche ma geblich beeinflusst. Das marktfuhrende E-Commerce Unternehmen hat neben Otto den gro ten Einfluss auf das extreme Wachstum der gesamten Branche.