Digitales Marketing und elektronischer Handel

Das Buch besteht aus drei Teilen: a) Einf hrung in das digitale Marketing, b) Einf hrung in den elektronischen Handel und c) Einf hrung in das mobile Banking. Im ersten Teil werden verschiedene Aspekte des digitalen Marketings vorgestellt und er rtert, einschlie lich des Konzepts der Wertsch pfung, der Konvergenz der Branchen und der daraus resultierenden Gesch ftsmodelle sowie des Wandels der Branche und der Beschreibung der wichtigsten Ver nderungen. Der zweite Teil befasst sich im Wesentlichen mit dem elektronischen Handel und er rtert seine wichtigsten Konzepte und, im Falle Mosambiks und anderer afrikanischer L nder, die Strategien f r seine Verbreitung und Massifizierung, wobei die strategische Rolle der Telefon- und Postunternehmen in Mosambik, Afrika und der Welt hervorgehoben wird. Der letzte Teil befasst sich mit dem Mobile Banking und hebt die Rolle des von Mobilfunkbetreibern initiierten Mobile Banking bei der finanziellen Eingliederung hervor. Digitales Marketing als Marketing-Atmosph re macht das Humankapital nicht berfl ssig oder ver ndert die Aufgabe von Organisationen, sondern stellt an sich einen Mehrwert gegen ber der traditionellen Vorgehensweise dar. Dies ist der Grund f r den Titel "Digitales Marketing und E-Commerce: Erleichterung des Lebens f r Menschen und Organisationen".