Diffusione delle innovazioni e adozione

Il libro, intitolato Diffusione delle innovazioni e adozione, utilizza la teoria della diffusione dell'innovazione di Everett Rogers, che cerca di spiegare come nuove idee, nuovi prodotti o innovazioni vengano adottati nel tempo. In questo libro, l'idea o l'innovazione comunicata per l'adozione una tecnologia per l'energia verde chiamata microturbina RMV ed stata utilizzata una ricerca empirica per determinare il tipo di adottanti dell'innovazione. Come suggerito da Rogers, esistono cinque tipi di adottatori dell'innovazione: (1) gli innovatori, (2) gli early adopters (3) la early majority (4) la late majority e (5) i ritardatari. Quando un nuovo prodotto viene immesso sul mercato, la prima categoria di persone che lo adotta quella degli innovatori, seguita dagli early adopters e dall'ultima categoria di persone che lo adotta quella dei ritardatari. La teoria di Rogers propone che ci siano cinque attributi di un'innovazione che influiscono sull'adozione: (1) vantaggio relativo, (2) compatibilit , (3) complessit , (4) sperimentabilit e (5) osservabilit . Questo libro essenzialmente utile per studenti, manager d'azienda, economisti, esperti di marketing, investitori in tecnologie energetiche verdi e professionisti di ogni settore.