Die Zeitung unter dem Einfluss der Digitalisierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Lehrstuhl fur Innovationsmanagement und -okonomik), Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit werden die aufgestellten Thesen unter dem Aspekt der Digitalisierung detailliert beleuchtet. Zunachst wird die allgemeine Entwicklung der Mediennutzung in Deutschland betrachtet und anhand abzeichnender Trends die ausschlaggebenden Treiber fur die Digitalisierung in der Medienbranche herausgearbeitet. Ebenso werden psychologische Medientrends in der Gesellschaft exploriert, die Aufschluss uber das Mediennutzungsverhalten der Deutschen geben. Nach der intermedialen Betrachtung wird der Fokus dieser Arbeit auf den Markt der Printzeitungen eingegrenzt und dazu einleitend die Entwicklung des deutschen Zeitungssegments aufgezeigt. Anschlie end erfolgt eine Gegenu berstellung der klassischen und der digitalen Wertschopfungskette eines Zeitungsverlags, in welcher notwendige Umstrukturierungen fu r die Verlagshauser eruiert werden. Komplementiert durch die Betrachtung von Markttrends und weiterer Innovationen im Zeitungsmarkt, wird der Blick auf die sich wandelnden Strukturen vervollstandigt. Wie gut Zeitungsverleger mit dem Digitalen Wandel zurechtkommen und wie sie sich strategisch ihren Herausforderungen stellen, wird am Beispiel des Axel Springer Verlags veranschaulicht. Anhand des Praxisbeispiels werden neue Geschaftsmodelle betrachtet, die im Zuge der Digitalisierung in dem Verlagshaus entstanden sind. Ferner werden elementare Einflussfaktoren bestimmt, die den internen Wandel der Organisation ermoglicht haben. In den letzten Teilen dieser Arbeit werden die Herausforderungen und Risiken des Digitalen Wandels, aber auch die Chancen fu r den Zeitungsmarkt reflektiert. Danach werden Handlungsempfehlungen abgeleitet, an denen sich Zeitungsverleger orientieren konnen, um sich nachhaltig auf dem Markt bewahren zu konnen. Ob Brunhubers Worte tatsachlich in naher Zukunft Wirklichkeit werden, wird in dem abschlie enden Fazit und Ausblick diskutiert.