Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.