Die Rolle von Emotionen in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management Essen, Standort Duisburg (FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hamburg), Veranstaltung: Wirtschaftspsychologische Forschungsprojekte, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist allgegenwartig und eine Vielzahl an Studien beschaftigen sich mit der Werbewirkung und deren Einflussnahme auf den Rezipienten. Um auf ihre Produkte aufmerksam zu machen und die Kunden zum Kauf zu motivieren, investiert die Wirtschaft jahrlich Milliardenbetrage. In dem vorliegenden Expose werden der Aufbau der Thesis, die Herangehensweise an die ausgewahlte Thematik, Forschungsmethode, der Fragebogen und die Motivation beschrieben. Aufbauend auf dem in dieser Arbeit vorgestellten Konzept werden in der sich anschlie enden Bachelor-Thesis - auf Basis einer qualitativen Analyse nach Mayring und der Verwendung halbstandardisierter Leitfadeninterviews - die Einflussfaktoren, die daraus resultierenden Emotionen, Gefuhle, Motivationen zum Kauf sowie die durch Werbung eingeleiteten Verhaltensanderungen empirisch untersucht und mit dem Stand der Forschung verglichen und trianguliert. Die empirische Untersuchung stutzt sich auf zwei geschlechtergetrennte Gruppen, der jeweils vier Experten angehoren. Daraus entstand die Motivation und das Ziel, die Forschung mit einer ausgewahlten speziellen Stichprobe (25-45 Jahren) aus dem allgemeinen zu untersuchen, um gegenuberstellen zu konnen ob und wie diese Zielgruppe auf Werbung reagiert.