Die Bedeutung von Marken im "Internen Marketing"

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Institut f r Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: "Die Zukunft geh rt den Unternehmen, die die Bedeutung und Identit t ihrer Marke kennen und diese in die ganze unternehmerische Organisation einflie en lassen." Auf diese Weise l sst sich kurz, aber treffend das Einflusspotential einer Marke auf die anbietende Unternehmung umrei en. Doch die durch versch rfte Wettbewerbssituationen zur zentralen Zielgr e avancierte Kundenorientierung bedeutet auch eine radikale Erweiterung marketingstrategischer Aktivit ten auf interne Zielgruppen. Im Sinne der Bindung hochqualifizierten, motivierten, und vor allem kundenorientierten Personals wird das sog. interne Marketing zur bergeordneten Erfolgsgr e. Ziel folgender Arbeit stellt eine Analyse der Bedeutung von Marken f r ein Unternehmen, respektive f r den Bereich des sog. 'internen Marketing' dar. Den theoretischen Unterbau bilden definitorische Grundlagen zu den Themen "Marke" bzw. "Markenpolitik" und "internes Marketing," wie auch "integratives Marketingverst ndnis." Auf diesem Fundament aufbauend soll im folgenden der Einfluss von Marken, die heutzutage angesichts vermehrter Markts ttigung als genereller Erfolgsfaktor immer mehr an Bedeutung gewinnen, speziell auf den unternehmensinternen Bereich beleuchtet werden. Anzumerken ist, dass eine stringente und klare Trennung der Gliederungspunkte voneinander an einigen Stellen schwer zu realisieren war, da die unterschiedlichen Teilbereiche thematisch in einem engen logisch-verkn pften Zusammenhang stehen.