Der Online-Wahlkampf der CDU und SPD

Sp testens seit der Pr sidentschaftswahl in den USA, bei der der Sieger Barak Obama einen einmaligen Internetwahlkampf gef hrt hat, ist eines klar geworden: der Wahlkampf der Zukunft findet nicht mehr nur auf den Stra en oder im Fernsehen statt, sondern kon-zentriert sich mehr und mehr im Internet. Der Trend der Web 2.0-Applikationen hat den Wahlkampf in Soziale Online-Netzwerke wie Facebook und StudiVz verschoben. Wahlwerbespots genie en nicht mehr dieselbe Aufmerksamkeit wie fr her, da die Parteien selbstst ndig und in unbegrenzter Quantit t ihre Botschaften auf YouTube, u. . Plattformen verk nden k nnen. Auf ihren eigenen Internetseiten k nnen die Parteien sich, ihre Kandidaten, ihre Programme und ihre Veranstaltungen verk nden und in unkomplizierter Weise schnell und einfach aktualisieren. Das Internet bildet ein vollkommen neues Spektrum an Handlungsm glichkeiten f r die PR-Strategen. Der Spielraum zur Anwendung der klassischen PR-Strategien vergr ert sich damit und kann konkreter auf die verschiedenen W hlertypen zugeschnitten werden.In diesem Superwahljahr 2009 mit zwei gro en Wahlen, der des Europa-Parlaments des Bundestags, wird Deutschland einen Wahlkampf-Marathon erleben. Interessant ist die Tatsache, dass sich durch die momentane Regierungskoalition zwischen den beiden Volksparteien CDU (Christlich Demokratische Union) und SPD (Sozialdemokratische Partei Deutschlands) kein offensiver Dauerwahlkampf stattfinden wird, sondern eher ein kurzer und schlagkr ftiger. Der eigentliche Wahlkampf hat n mlich bereits l ngst im Internet begonnen. Beide Parteien haben extra f r diesen Zweck Internetportale - teAM2009.de (CDU) und wahlkampf09.de (SPD)1 - er ffnet, um die W hler f r sich zu gewinnen. Die Seiten fallen nicht nur durch eine aufw ndige Aufmachung auf, sondernMittels einer vergleichenden Inhaltsanalyse der beiden Online-Portale der CDU und SPD, soll in dieser Arbeit die Frage er rtert werden, wie die Koalitionsparteien ihren Online-Auftritt gestalten. D