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Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
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Hilke Plassmann präsentiert die Anwendung von Verfahren der funktionellen Hirnbildgebung für die Konsumentenverhaltensforschung. Sie weist nach, dass Markenauswahlentscheidungen entweder auf emotionsbasierten oder analytischen Entscheidungsstrategien beruhen können.
- Undertittel
- Theoretische Fundierung und empirische Analyse mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie
- Forfatter
- Hilke Plassmann
- ISBN
- 9783835091337
- Språk
- Tysk
- Utgivelsesdato
- 20.12.2007
- Tilgjengelige elektroniske format
- PDF - Adobe DRM
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