Der deutsche Wein und die Globalisierung

Die Weinwirtschaft ist eine dynamische Branche, deren Handel sich weiter internationalisiert und globalisiert. ber die letzten zwei Jahrzehnte wurden im Durchschnitt 25% der gesamten Weinpro-duktion international gehandelt. Mit Beginn der 1980er Jahre wur-den nur etwa 18% des konsumierten Weines weltweit importiert, im Jahre 2005 hat sich diese Zahl auf 33% erh ht. Diese wenigen An-gaben zeigen einen Trend in der Weinbranche auf: "Wine is an in-ternational business." Dieser Band entwickelt Marketingstrategien f r den Absatz von deutschem Wein auf internationalen M rkten. Neben der Beschreibung und Erkl rung von internationalen Marketingstrategien liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung der theoretischen Grundlagen im L ndermarkt USA, mit einer Analyse des amerikanischen Weinmarktes und dem dortigen Konsumverhalten.