Couponing in Print-Anzeigen

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Seit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabenverordnung im Jahr 2001 ist Couponing auch in Deutschland ein stetig an Bedeutung gewinnen-der Bereich des Marketings. Doch gerade zum Thema Werbewirkung von Coupons sind in Deutschland bisher nur wenige Forschungsarbeiten ver- ffentlicht worden. Ebenfalls hat eine breite Streuung von Coupons ber Printmedien bei vielen Herstellern in Deutschland noch keine allzu gro e Be-deutung, im Gegensatz zu den USA, wo zahlreiche psychologische Untersuch-ungen ber das Thema Couponing verfasst wurden. Fraglich ist, ob sich die-ser Zustand ndern sollte, ob es sich f r Hersteller lohnt, Coupons auch in Deutschland vermehrt ber Print-Anzeigen zu distribuieren. Ebenfalls ist frag-lich, ob sich die Ergebnisse der Untersuchungen aus den USA, welche eine tendenzielle M glichkeit der Steigerung der Brand Awareness durch Coupons aufzeigen, auf Deutschland bertragen lassen. Der Autor Alexander Christel gibt einf hrend einen berblick ber das Thema Couponing in Deutschland und in den USA und erl utert die relevanten Grundlagen der Markenpolitik. Darauf aufbauend f hrt er eine qualitative Analyse von Coupon-Anzeigen durch, deren Ergebnisse er fundiert erl utert. Das Buch, das als Examensarbeit entstand, richtet sich an Entscheidungs-tr ger der Werbebranche und des Marketings, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle betroffenen Unternehmen.