Contribution ? une approche socioculturelle

La culture n'influence pas seulement la mani re dont nous agissons et percevons les choses, mais aussi comment nous voulons que les autres nous per oivent. L'impact de la culture sur le syst me de valeur des individus peut affecter le destin d'une campagne de pr vention. Aider des jeunes avoir des comportements sexuels responsables par exemple est une id e profond ment ancr e avec des sens culturels distincts qui doivent tre appr hend s par les sp cialistes du marketing social avant l'introduction de tout plan de communication. Ainsi, le marketing du pr servatif ou de l'abstinence ne sera pas forc ment le m me pour tous les groupes socio- conomiques. En effet, ce qui est accept dans une culture sera peut- tre tabou dans une autre; c'est le cas du pr servatif au niveau de la population musulmane; l'acceptation ou le rejet du message est pr d termin par des pr jug s culturels. La connaissance du Sida ainsi que l'adoption des m thodes pr ventives pourraient tre influenc es par la religion, les facteurs ethniques et le niveau d' ducation.