Cómo pueden los personajes publicitarios conectar con su público

El presente libro es para estudiantes, acad micos, y profesionales del mundo del marketing y la publicidad. A trav s de dos casos espec ficos de marcas Argentinas, "Mam Lucchetti" y "La pareja de Banco Galicia" (Marcos y Claudia), propone profundizar en la creaci n de personajes, sus caracter sticas e insight, como medio para lograr la identificaci n y afinidad con la audiencia, aun cuando no son consumidores de los productos o servicio que se publicitan. A partir de las entrevista con los creativos, aparece el concepto de storytelling como herramienta para conectar con las audiencias y lograr una empat a mayor con los potenciales clientes. La creaci n de personajes brindan sentido de pertenencia, son aglutinantes de muchos mensajes, siempre que tengan asignada la marca, eso ha sido una de las razones por la que perduran en el tiempo como estrategia publicitaria (2008-2016). Estos casos de xitos, apelan a una publicidad emocional, que intenta entretener y divertir, sorprender, pero su objetivo es una comprobada efectividad de recordaci n como herramienta para la persuasi n en los spot publicitarios.